这句话，在网上悄然火了！朋友圈、短视频谈论区，处处都能刷到。有人共享“想吃火锅鸡，老己立马带我去了”，也有人想念“奶茶两杯起送，老己一杯我一杯”。你看，年轻人就用这种又诙谐又真诚的方法，给自己送上了年底祝愿。

  提到这儿，必定有朋友疑惑了：“爱你老己”到底是啥梗啊？别急，小夏这就给我们科普一下。其实“爱你老己”便是“爱你自己”的意思，这个说法是从游戏《英豪联盟》里的人物台词“爱你老妈，明天见”改编来的。你别小看这一个“老”字，加进去之后，瞬间就拉近了和自己的间隔，好像在叫一位知道多年、知根知底的老朋友似的。这样一来，跟自己对话的时分，那些为难、矫情的感觉都没了，这份自我关心也变得特别天然、轻松。

  或许有人觉得，“爱你老己”便是个一般热梗，但在小夏看来，这背面藏着年轻人心态的改变——曾经我们或许更介意他人的认可、寻求社会地位和外部成果，现在呢，渐渐开端“向内发掘”，学会接收自己，用这种方法对立日子里的焦虑和内讧。

  更有意思的是，当“爱自己”从一句标语，变成许多人的团体日子方法时，一种簇新的经济形状也跟着呈现了，那便是“花小钱换大高兴”的“犒赏经济”。

  啥是“犒赏经济”呢？简单说，便是买那些不是必，但能立马让人高兴的产品或服务。比方上班族下班路上，买一份精美的小甜点；大学生考试完毕，抢一张喜爱的演唱会门票。这种消费不寻求奢华，中心是要“心情价值”；也不强调有必要买，可我们便是不由得“剁手”。

  提到这儿，或许有朋友会觉得：这听起来有点像之前说的“口红效应”啊？但小夏要跟我们说清楚，这俩尽管都是“有限预算里的补偿性消费”，但本质上彻底不一样！

  先说说传统的“口红效应”，它一般呈现在经济开展局势动摇的时分。那时分我们对收入预期变低，买不起房子、轿车这种大额产品，就只能退而求其次，买口红这种廉价的非必需品来代替，中心是“被迫退让”，表现的是经济下降带来的压力下的消费降级逻辑。比方经济不太好的时分，我们少买大件，转而买支口红图个心思安慰，便是这一个道理。

  而“犒赏经济”不一样，它更多是消费晋级布景下的自动挑选，是我们对美好日子的神往。这种消费不是由于收入不行、没办法才买的，而是在物质需求根本满意之后，自动去寻求精力层面的满意。

  在小夏看来，“犒赏经济”的走红，有两个很重要的信号：一方面阐明现在我们的消费场景越来越多元了；另一方面也能看出来，“心情价值”在消费里的重量越来越重。它不只仅调查当下消费商场的一个风向标，更是实实在在拉动内需、促进消费的重要引擎。

  数据显现，2024年我国心情经济商场规模到达2.3万亿元，估计2029年将会打破4.5万亿元！当“悦己”心情会聚成一片万亿级消费蓝海，它的含义也将逾越商业范畴。（半岛都市报20251225）

  一方面它催生了许多新职业、新业态，不只发明了更多工作岗位，还让构思、规划这么多东西，成为了提高产品附加值的中心；另一方面，它的带动才能也特别强。一场抢手演唱会，能点着一整座城市的文旅消费热心；一个爆款IP，能拉动一整条衍生品产业链，发生很明显的经济乘数效应。

  小夏以为，能重视一下IP、潮玩等个性化需求和“犒赏经济”高度符合的范畴，其次也能够留意一些家电板块结构性时机，例如高颜值、智能化的小家电更简单获益。（华夏ETF微信大众号20251224）

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